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2019年中国葡萄酒行业市场分析:进口市场份额饱

发表时间: 2019-03-06

2018年1-12月中国葡萄酒进口统计及增长情况

国产葡萄酒突起

业内认为,当下,中国葡萄酒市场处在一个一直发展和演变的过程中,破费者对葡萄酒的认知越来越多,对产区概念正始终加深,因此中国葡萄酒的发展,产区概念极为重要。

中国消费者在选购葡萄酒时,“品牌”和“产区“是两个最重要的因素。不难理解,在中国,消费者对葡萄酒营造的生活方式充满憧憬,由此带动了葡萄酒的消费。但是,由于对葡萄酒认知的缺乏,消费者在决定葡萄酒时表现出不自信;与学习把持那些复杂难懂的葡萄酒知识相比较,识别“品牌和“产区””就要容易得多。

跟着中国葡萄酒市场逐步成熟,越来越多的进口葡萄酒纷纷涌入中国市场以分一杯羹。据悉,当前中国有超5000家葡萄酒入口商以及经销商,其中,上海、北京、深圳跟广州的经销商数量是最多的,竞争也更为激烈。且随着澳大利亚出口到中国市场葡萄酒业务的逐渐深入,进口葡萄酒也面临着线上、线下渠道布局的艰苦,以及众多葡萄酒品牌的挤压,将来,在行业发展空间扩大的同时,市场份额反而较难提升。

然而,国内葡萄酒企业需引起留心的是,进口葡萄酒在中国的迅猛发展,逢年过节、聚会就餐都能见到进口红酒的踪迹。据前瞻产业研究院发布的《中国葡萄酒行业市场须要猜想与投资策略打算分析报告》统计数据显示,2013年-2017年中国葡萄酒进口量增长,共增长381347千升,增长93.96%。2018年中国葡萄酒进口量回落,2018年12月中国葡萄酒进口量为58898千升,同比降落26.6%。累计方面,2018年1-12月中国葡萄酒进口量为729677千升,同比降低7.3%。中国葡萄酒市场正处于高速发展的关口,葡萄酒进口量持续回升,世界葡萄酒产酒国的目光都转向了东方,这对未来中国葡萄酒市场格局或有很大影响。

数据来源:前瞻工业研讨院整理

进口葡萄酒市场份额饱跟 国产品牌加速抢占市场

在个人花费崛起的时代,中国的葡萄酒市场进入高速发展期,其中进口葡萄酒增速连续3年牢固在两位数,然而市场份额很难持续晋升,国产葡萄酒也在加速抢占市场。

正是看到了“品牌”和“产区”在中国葡萄酒市场推广和消费中不可忽视的重要作用,烟台市委常委市政府常务副市长王中在第十二届烟台国际葡萄酒博览会招商会上表示,烟台作为海内葡萄酒产区的主要代表,不仅有张裕公司,当初更是有长城、威龙以及拉菲等多家国际品牌企业再次落户。但是让很多人疏忽的是,山东烟台同样是进口葡萄酒贸易大省,这样的市场地位,吸引国内外葡萄酒产区一起角逐中国市场。

在进口金额方面,2013年-2014年中国葡萄酒进口金额有小幅度下降,2015年-2018年中国葡萄酒进口金额增添。2018年12月中国葡萄酒进口金额为302.3百万美元,同比下降23.3%。累计方面,2018年1-12月中国葡萄酒进口金额为3914.6百万美元,同比增加6.5%。